Co to jest SEO?
Pozycjonowanie stron internetowych, znane również jako SEO, to proces optymalizacji witryn internetowych w celu osiągnięcia jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. W dobie powszechnego dostępu do Internetu i rosnącej liczby witryn, konkurencja o uwagę użytkowników stale wzrasta, a pojawienie się witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania może prowadzić do znacznego wzrostu ruchu, a tym samym do zwiększenia liczby klientów i przychodów. Z tego powodu SEO jest kluczowym elementem strategii marketingowej dla większości przedsiębiorstw działających w Internecie.
Warto zauważyć, że SEO obejmuje szereg technik i praktyk, zarówno na poziomie kodu źródłowego strony, jak i jej zawartości w formie treści, które mają na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Są to m.in. optymalizacja słów kluczowych, budowanie wartościowego i unikalnego contentu, poprawa struktury witryny, optymalizacja metadanych, czy też pozyskiwanie wartościowych odnośników prowadzących do strony, czyli tak zwany “link building”. Warto zauważyć, że algorytmy wyszukiwarek ewoluują i są stale aktualizowane, co wymaga od specjalistów SEO testowania nowych rozwiązań czy śledzenia zmian i stosowania się do nowych wytycznych, aby utrzymać pozycjonowaną stronę na czołowych pozycjach wyników.
Co to jest SEO?
SEO jest procesem ciągłym, który może współistnieć nieustannie podczas prowadzenia biznesu online. Warto zauważyć, że ze względu na specyficzności SEO możemy podzielić je na kilka etapów. Tym samym wdrażać wszystkie procesy etapowo.
Optymalizacja strony
Pierwszym z etapów wdrożenia SEO jest optymalizacja witryny. Polega na dostosowaniu elementów strony tak, aby witryna była łatwiejsza w indeksowaniu przez wyszukiwarki. Obejmuje to m.in. ustawienie odpowiedniej hierarchii nagłówków — H1, H2, H3 itd., tworzenie czytelnych i atrakcyjnych URL, czy poprawne użycie tagów meta. W przypadku optymalizacji strony najważniejsza jest systematyczność, aby każdy nowo powstający wpis czy nowo dodana podstrona posiadała odpowiednią optymalizacje.
Optymalizacja treści
Kolejnym etapem, który możemy wyróżnić w optymalizacji SEO jest optymalizacja treści. Etap zawiera tworzenie wartościowych i unikalnych treści, które są użyteczne dla użytkowników i zawierają odpowiednie słowa kluczowe. Dobre praktyki obejmują pisanie angażujących tytułów (ale nie clickbait’owych), tworzenie opisów meta, unikanie duplikacji treści oraz stosowanie właściwych technik tworzenia treści. Warto zwrócić szczególną uwagę, aby treści były nie tylko angażujące, ale również poprawne poprawne stylistycznie i gramatycznie.
Słowa kluczowe
Kolejnym etapem, który należy wziąć pod uwagę są słowa kluczowe — nie mylić z meta tagiem keywords, który od jakiś czas nie jest brany za czynnik rankingowy. Słowa kluczowe to frazy, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkach, aby znaleźć informacje, produkty czy usługi. Dobór odpowiednich słów kluczowych jest niezbędny dla prowadzenia skutecznej kampanii SEO. Warto zauważyć, że poszukiwanie słów kluczowych obejmuje badanie rynku, analizowanie konkurencji oraz stosowanie narzędzi analitycznych, takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs czy Senuto.
Pozyskiwanie linków
Ostatnim kluczowym etapem budowania SEO jest pozyskiwanie linków. Linki zewnętrzne, czyli tak zwany link building to proces zdobywania linków z innych stron internetowych, które prowadzą do Twojej strony. Wysoka jakość (trochę mniej ilość) linków prowadzących do Twojej strony zwiększa jej autorytet w oczach wyszukiwarek, co prowadzi do wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania. Techniki zdobywania linków obejmują m.in. pozyskiwanie linków z portali branżowych, publikowanie gościnnych artykułów na blogach czy tworzenie wartościowych materiałów, które inni użytkownicy chętnie udostępniają.
Dobre praktyki SEO wymagają ciągłego monitorowania, analizowania i dostosowywania strategii. Poprzez regularne dostosowywanie strategii SEO do zmieniających się algorytmów wyszukiwarek oraz potrzeb użytkowników, można utrzymać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania i zwiększyć ruch na stronie.
Przykład prowadzenie dobrej strategii SEO
Właściciel sklepu internetowego z odzieżą chce, aby jego strona pojawiała się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania dla frazy “modna odzież”. Dzięki odpowiedniej optymalizacji SEO, takiej jak dostosowanie struktury strony, tworzenie wartościowych treści z odpowiednimi słowami kluczowymi oraz pozyskiwaniem linków, strona może osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, tym samym przyciągając więcej klientów.
Podsumowanie
Warto zauważyć, że SEO to długotrwały proces, który wymaga cierpliwości i ciągłego zaangażowania. Efekty nie są widoczne natychmiast, ale systematyczne i konsekwentne działania mogą prowadzić do znaczących korzyści w postaci zwiększonego ruchu na stronie i wzrostu przychodów.
Czy ten poradnik był pomocny?
Mateusz Turek
Swoją przygodę z projektowaniem stron internetowych rozpocząłem z kursem od Komputer Świat wydanym w marcu 2003 roku w formie małej książeczki. Na przestrzeni 20 lat zaprojektowałem niezliczoną ilość witryn i aplikacji internetowych. Projektowałem dla małych i dużych firm takich jak Oriflame, Top Market, Bezpieczna Rodzina czy Helping Hand.
